Η πανδημία του covid το 2020 ανέδειξε ένα νέο τρόπο επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτός δεν είναι άλλος από τα trends. Φυσικά, τα trends δεν ήταν κάτι νέο για τους γνώστες της μόδας, μιας και είναι η λέξη που χρησιμοποιούσαν έτσι κι αλλιώς για να μιλήσουν για τις νέες τάσεις της. Άλλωστε, αυτό σημαίνει και στα ελληνικά η λέξη αυτή. Τι πιο ταιριαστό λοιπόν από τη χρήση αυτής της λέξης και στα social media για να μιλήσει για τυχόν προωθητικές ενέργειες μέσα από αυτά;
Παρόλο που η ευρεία χρήση του social media trend ξεκίνησε το 2020 από ένα νέο μέσο κοινωνικής δικτύωσης, το TikTok, παραδόξως η μόδα τους δεν ξεκίνησε τότε, αλλά πολύ παλιότερα. Οι πιο παλιοί, άλλωστε, θα θυμάστε το ice bucket challenge, ένα είδος πρόκλησης-πρόσκλησης για την ευαισθητοποίηση του κόσμου για την ασθένεια ALS. Τότε, είχε μετατραπεί εκτός από challenge, αλλά και σε κάτι σαν trend, αφού οι περισσότεροι το δοκίμασαν, καταφέρνοντας βέβαια και τον σκοπό του.
Κι από το ice bucket challenge φτάσαμε στο “very demure, very mindful” trend aka «πολύ προσεκτικά, πολύ συνετά». Ένα trend που υιοθέτησαν πολλοί επώνυμοι κι ανώνυμοι, μεμονωμένα ή και ως ομάδες, ενώ ακόμη και επιχειρήσεις το ενέταξαν στο μάρκετίνγκ τους μέσα σε πολύ μικρό χρονικό διάστημα. Μα από πού ξεκίνησε αυτή η νέα τάση; Από μία trans content creator, που κατάφερε μέσα σε λίγα εικοσιτετράωρα να μιλάει μέσα από τη φράση της, ολόκληρος ο πλανήτης.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron
Η Πορτορικανή δημιουργός του Jools Lebron έκανε τόσο μεγάλο ξέσπασμα απήχησης, που τώρα είναι έτοιμη να συλλέξει τους καρπούς της «demure» φήμη της, αφού πλέον μπορεί να ολοκληρώσει τη διόρθωση φύλου της και να βοηθήσει τα μέλη της οικογένειάς της. Η makeup artist και influencer με έδρα το Σικάγο, έχει πλέον περισσότερους από 2 εκατ. followers στο TikTok και είναι σε θέση να χρησιμοποιεί την πλατφόρμα της στα social media για να μοιραστεί τις εμπειρίες της ως plus size τρανς γυναίκα.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron
Φαντάσου, πόση δύναμη τελικά μπορείς να αποκτήσεις από ένα trend και πώς μπορεί να αλλάξει κυριολεκτικά τη ζωή σου. Μια και μόνο φράση που είπε εντελώς αυθόρμητα, έγινε viral μόλις σε λίγα εικοσιτετράωρα, και τη χρησιμοποίησαν ως και η Νasa!
View this post on Instagram
Η ίδια θέλοντας να ευχαριστήσει το κοινό της και τον κόσμο που την αγάπησε τόσο, μίλησε για το τι την ενέπνευσε για το βίντεό της αλλά και τι σημαίνει η φράση αυτή για την ίδια. Το «σεμνός έχει να κάνει με τον τρόπο που παρουσιάζεσαι στον κόσμο με προσοχή και διακριτικότητα», ανέφερε, ενώ δήλωσε και πως η φράση αυτή αποτελεί και ένα είδος σάτιρας στα στερεότυπα για τη γυναικεία φύση. Αμέσως την τάση της αυτή ακολούθησαν πολλά γνωστά ονόματα όπως η Τζένα Ορτέγα, η Λίλι Κόλινς, η Τζένιφερ Λόπεζ και η Τζίλιαν Άντερσον, η Κλόι Καρντάσιαν, οι οποίες έκαναν το trend «πολύ σεμνά, πολύ προσεκτικά».
@ash_kholm VERY Demure @Khloé Kardashian @Jools Lebron @Dimitri Giannetos #verydemure ♬ original sound – Ash K HOLM
@netflixph joe goldberg’s last hurrah has wrapped production, and penn badgley is nothing if not mindful and dem-YOU-re 🫡 #YOU #YouNetflix #PennBadgley #Netflix ♬ original sound – Netflix Philippines
Και δεν είναι μόνο οι διάσημοι που το ακολούθησαν, αλλά και πολλοί άσημοι. Άλλωστε, η πλατφόρμα πρώτης προβολής αυτής της φράσης, όπως αναφέρθηκε από το 2020, είναι αυτή που προωθεί με εξαιρετική επιτυχία πολλές νέες τάσεις. Μην ξεχνάμε, επίσης, πως το TikTok έγινε viral μόλις σε εικοσιτετράωρα, αφού μπήκε στις ζωές μας σε περίοδο που είχαμε οι περισσότεροι κλειστεί στα σπίτια μας και η θέαση βίντεο, είτε για κάποιο hack, μια συμβουλή, ένα μοίρασμα της καθημερινότητας, κατέστη άνοιγμα στον κόσμο και βασική πηγή άντλησης αλλά και προώθησης content. Από τη φύση μας μιμητικά όντα άλλωστε, τι καλύτερο από το να αντιγράψουμε κάτι δημιουργικό που βλέπουμε ή ακόμη και κάτι το οποίο θα ευαισθητοποιήσει κι εμάς αλλά και πολλούς άλλους, αν όχι όλους;
@crazyredcarpets Breaking News: @Jools Lebron had officially made it to national TV 🤯 Congrats on all your success! TikTok changed her life #demure #mindful #cutesy #viral #breakingnews #latinos @RuPaul @Jimmy Kimmel Live @ABC ♬ original sound – crazyredcarpets
Ζούμε σε μια εποχή που τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι βασικότατο μέσο πειθούς, επιρροής και μπορούν μετά βεβαιότητας να κάνουν τη διαφορά. Η ταχύτητα με την οποία εξαπλώνεται μία νέα ιδέα και γίνεται κτήμα πολλών, είναι τέτοια που τα trends αποκτούν δύναμη μόλις σε πολύ μικρό χρονικό διάστημα και μπορούν να βοηθήσουν τους εμπνευστές τους να κατακτήσουν τον στόχο τους επίσης σε μικρό χρονικό διάστημα.
Ένα πράγμα είναι πάντα βέβαιο: Το viral είναι τέχνη. Αλλά επειδή δεν είναι όλα τα trends απόλυτα σωστά κι ασφαλή για όλους, κρατήστε στο μυαλό σας τη φράση αυτού του συγκεκριμενου· ό,τι κάνετε να το κάνετε very demure, very mindful και όλα θα πάνε καλά.
Συντάκτης: Ελευθερία Ιωάννογλου
